2023年以來(lái)，全屋定制行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期，面對(duì)行業(yè)變革加劇、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等挑戰(zhàn)，家居企業(yè)要實(shí)現(xiàn)突圍，就必須探索出匹配自身能力發(fā)展模式，構(gòu)建自身的差異化特色。在消費(fèi)端，用戶(hù)的環(huán)保和健康意識(shí)也雙覺(jué)醒，對(duì)于綠色健康的品質(zhì)家居消費(fèi)熱情日益高漲。
大自然家居精準(zhǔn)捕捉到行業(yè)端和消費(fèi)端的趨勢(shì)變化，升級(jí)為“健康整家定制”，用綠色帶動(dòng)家居行業(yè)新趨勢(shì)。7月8日-11日，大自然家居以“健康好定制·就選大自然“為主題的「橡木生活」意象館亮相2023中國(guó)建博會(huì)（廣州），并同期發(fā)布大自然健康植物水漆。通過(guò)多維創(chuàng)新升級(jí)，全面開(kāi)啟健康植物水漆新時(shí)代，持續(xù)帶領(lǐng)行業(yè)的綠色健康發(fā)展。
定制升級(jí)|向地門(mén)墻柜一體化整家解決方案進(jìn)階
建博會(huì)期間，大自然家居攜500+㎡「橡木生活」意象館 | 地門(mén)墻柜一體健康整家定制形象亮相，廣受好評(píng)?，F(xiàn)場(chǎng)人氣超預(yù)期火爆，超額實(shí)現(xiàn)招商目標(biāo)。
記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀察到，大自然家居展館繼續(xù)成為今年廣州建博會(huì)上最熱門(mén)的打卡地之一，吸引了行業(yè)人士、客商、網(wǎng)紅達(dá)人、生活主播、小紅書(shū)KOL及專(zhuān)業(yè)媒體的關(guān)注打卡。進(jìn)館參與互動(dòng)活動(dòng)的觀眾均能獲得大自然手繪伴手袋和種子鉛筆，品嘗香醇的咖啡，沉浸式體驗(yàn)自然舒適的空間，直觀地感受自然健康的環(huán)保理念。
展館內(nèi)重磅打造「四大整家系列七大空間×1+N木門(mén)×新材料技術(shù)」首秀，把樹(shù)木的生長(zhǎng)力和綠色生命力巧妙相結(jié)合，詮釋整家定制的綠色自然之美。橡木生活、晨光、森影、瑪爾斯四大整家設(shè)計(jì)，構(gòu)建廚房、餐廳、客廳、茶室、書(shū)房、臥室、衣帽間七大自然舒適的空間場(chǎng)景，開(kāi)啟家的無(wú)限想象。
門(mén)墻柜一體化已是行業(yè)大勢(shì)所趨，大自然家居基于自身精深地板品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)，在“門(mén)墻柜一體化”中融入了地板品類(lèi)，升級(jí)成為“地門(mén)墻柜一體化”，打造【橡木生活】地門(mén)墻柜一體化空間，強(qiáng)化了大自然家居在健康整家定制領(lǐng)域的差異化優(yōu)勢(shì)，更彰顯出大自然家居獨(dú)樹(shù)一幟、集合健康綠色環(huán)保于一體的整家定制賽道的決心與信心。
這也是大自然堅(jiān)持深耕以木為核心的細(xì)分賽道，并圍繞此進(jìn)行關(guān)聯(lián)性業(yè)務(wù)擴(kuò)張的必然之舉。從某種程度而言，大自然家居向?qū)崿F(xiàn)一體化整裝、整家定制又邁進(jìn)了一步。
健康升級(jí)|持續(xù)踐行綠色健康文化理念
一直以來(lái)，全屋定制行業(yè)都十分關(guān)注板材健康以及新涂裝工藝的使用問(wèn)題，大自然家居以健康綠色材料作為解決這一行業(yè)痛點(diǎn)的突破口，帶領(lǐng)定制家居行業(yè)在健康技術(shù)上實(shí)現(xiàn)新的突破，并給綠色健康家居產(chǎn)品的打造提供了新的思路。
展會(huì)期間，大自然健康植物水漆與「自然板」新材料重磅發(fā)布。經(jīng)數(shù)據(jù)驗(yàn)證，植物水漆通過(guò)采用天然植物萃取，代替石油原料，可大幅度降低碳排放；同時(shí)擁有漆膜硬度更優(yōu)、抗刮、耐污、耐黃變等硬核性能，已經(jīng)獲得國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利認(rèn)證，經(jīng)國(guó)內(nèi)鑒定機(jī)構(gòu)鑒定，技術(shù)檢測(cè)抗菌率＞99%，能夠?yàn)橄M(fèi)者打造綠色環(huán)保的家居環(huán)境。
「自然板」則采用ENF級(jí)別環(huán)保木材作為芯材，材質(zhì)天然環(huán)保，抗菌性99.9%，是綠色健康新升級(jí)材料。
多年來(lái)，大自然家居一直致力于綠色健康發(fā)展事業(yè)，并始終秉承著“自然健康”的綠色生活理念。為了凸顯“自然健康“在集團(tuán)戰(zhàn)略層面的重要地位，大自然家居去年將slogan升級(jí)為“我愛(ài)大自然，自然更健康”，更加強(qiáng)調(diào)健康屬性，以制造工藝、材料選控、產(chǎn)品品質(zhì)等多維的健康高標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)開(kāi)發(fā)符合自然更健康標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品解決方案，為行業(yè)健康發(fā)展提供了非常優(yōu)質(zhì)的范本。
而在綠色健康的產(chǎn)品與品牌理念背后，是大自然家居強(qiáng)大的綠色產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)基地在支撐。截至目前，大自然家居在全球擁有9大原材料供應(yīng)基地以及6大集約化智造基地，已形成了從木地板、木門(mén)、櫥柜、衣柜和全屋智能家居定制到智慧家裝的現(xiàn)代家居全產(chǎn)業(yè)鏈。
品牌升級(jí)|大自然品牌勢(shì)能全面迸發(fā)
作為建裝行業(yè)最大的展會(huì),中國(guó)建博會(huì)(廣州)有著行業(yè)”“大年初一”的美譽(yù)，也是各大品牌的天然秀場(chǎng)和絕佳發(fā)聲平臺(tái)。大自然家居選擇在本屆廣州建博會(huì)上發(fā)布健康植物水漆和整家系列新品，無(wú)疑是十分高明的一步棋。這不僅有利于大自然家居綠色健康的品牌理念持續(xù)深入人心，讓健康成為全民品質(zhì)人居的標(biāo)配，也進(jìn)一步重塑著綠色家居品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。
實(shí)際上，大自然家居一直在深入思考新時(shí)代的健康人居生活，這也是當(dāng)下國(guó)民共同關(guān)注的議題。大自然家居通過(guò)“我愛(ài)大自然·自然更健康”的品牌價(jià)值主張，將自然健康環(huán)保的理念貫穿于品牌發(fā)展全過(guò)程，始終與消費(fèi)者同頻共振。
譬如，大自然家居專(zhuān)注于夯實(shí)產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)力，全面豐富品牌價(jià)值內(nèi)涵。一方面，提升產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力，筑牢健康環(huán)保內(nèi)核，讓健康環(huán)保產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。另一方面，優(yōu)化服務(wù)水平，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)、完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，憑借著優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，在全國(guó)2000+萬(wàn)消費(fèi)者中形成良好的口碑。
在品牌營(yíng)銷(xiāo)端，大自然家居布局線上引流，持續(xù)在小紅書(shū)、抖音、微信視頻號(hào)等種草平臺(tái)構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)傳播矩陣，深入消費(fèi)者陣營(yíng)，用創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容俘獲消費(fèi)者心智。此外，自2006年起，大自然家居便開(kāi)啟了公益之路，并通過(guò)參與“地球一小時(shí)”活動(dòng)、推出“中國(guó)綠色版圖工程”長(zhǎng)期公益工程等，走出了一條具備自身特色的品牌公益之路。
不難看出，大自然家居堅(jiān)定地與用戶(hù)站在一起，想用戶(hù)之所想，予用戶(hù)之所需，持續(xù)以用戶(hù)思維與消費(fèi)者建立心與心的鏈接，大自然家居的品牌勢(shì)能也在這一過(guò)程中不斷向上提升。
大自然家居憑借在“實(shí)木”領(lǐng)域的多年沉淀和專(zhuān)業(yè)能力，向地門(mén)墻柜一體化擴(kuò)展延伸，如今已逐漸形成完整的大家居產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。而它的每一次創(chuàng)新升級(jí)都是大家居建材行業(yè)又一次全新突破，成為持續(xù)拉高行業(yè)天花板的強(qiáng)勁引擎。
